MISE À L'HONNEUR - FIRMIN BOUISSET - UN ENFANT DE MOISSAC QUI A MARQUÉ L'HISTOIRE DE L'AFFICHE

Aujourd'hui 2 septembre 2025, c'est l'anniversaire de Firmin BOUISSET, né à Moissac en 1859.

Il est décédé il y a cent ans, le 19 mars 1925.

Si son nom n'est pas forcément connu par certains d'entre-nous, ses images, elles, font partie de notre mémoire collective.

Firmin BOUISSET voit le jour dans une famille de meunier très modeste du Tarn-et-Garonne.

Très tôt, il révèle un talent pour le dessin.

En 1877, ses aptitudes lui ouvrent les portes de l'École des Beaux Arts de Toulouse, première étape avant Paris où il perfectionnera sa formation dans l'atelier du peintre Alexandre CABANEL et se lancera dans une carrière artistique.

Dès 1880, il expose au Salon des artistes français. C'est le début d'une carrière féconde.

Firmin BOUISSET débute comme illustrateur de livres et de journaux pour enfants. Ses dessins vifs, colorés et tendres séduisent rapidement.

C'est dans l'art naissant de l'affiche lithographique qu'il marque l'histoire : à une époque où les rues de Paris deviennent des galeries à ciel ouvert, il comprend l'importance d'images simples, fortes et immédiatement reconnaissables.

Ses images sont devenues légendaires :

• En 1892, la première d'entre elles, la plus célèbre du patrimoine français : "Chocolat MENIER".

Nous avons tous en tête la petite fille (sa fille aînée Yvonne) écrivant "Chocolat Menier" à la craie sur un mur.

• MAGGI : Firmin BOUISSET met en scène des enfants (dont sa fille Raymonde) gourmands et espiègles, associant l'innocence à la convivialité.
• LEFÈVRE-UTILE (LU) : Le Petit Écolier de LU inspiré de son fils Jacques, est devenu l'un des biscuits les plus célèbres de France.
• Il réalisa aussi des affiches pour d'autres grandes marques comme :

- POULAIN (dont son fils Pierre lui a inspiré l'image),

- JOB,

-Ou bien encore l'Emprunt national de 1919,

prouvant sa capacité à conjuguer efficacité publicitaire et finesse artistique.

Firmin BOUISSET a compris avant l'heure que la publicité devait toucher l'émotion et rester gravée dans la mémoire.

En mettant les enfants au centre de ses affiches, il a su créer une proximité affective avec le consommateur, un principe encore au coeur du marketing actuel.

Ses affiches, aujourd'hui collectionnées et exposées, témoignent de l'élégance et de l'inventivité de la Belle Époque.

Un grand MERCI M. Firmin BOUISSET

Un grand MERCI également à Mme Annie-Claude ELKAIM, Présidente de l'Association "Espace Firmin BOUISSET" installé dans le superbe écrin de la Maison d'Espagne à Castelsarrasin que nous ne manquerons pas de visiter très prochainement...

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Visitez l'Espace Firmin BOUISSET, les plus belles œuvres de l'artiste vous y attendent.

Infos et contact : 

Espace Firmin BOUISSET - 10, rue du Collège - 82100 CASTELSARRASIN

Tel. 06 31 74 50 30

Je vous invite à cliquer sur les liens ci-dessous :